在20世纪20年代末，易氏家族，上海的百货巨头，面临着承继危机。易兴华，家族的掌舵人，发现自己的独子易钟杰选择了弃商从医的道路，于是他决定从长女钟灵、次女钟玉和幼女钟秀中选出一位家族继承人。三位千金差异很大，她们的母亲、性格和成长环境都不同，为了争夺继承权，她们各自施展出了自己的才华。钟灵是一个名门淑女，典雅文静；钟玉是由南洋巨贾外祖扶养的，精明能干；钟秀则在美国留学，浪漫天真。三个女儿为了继承星华百货，采取了各种不同的策略。易兴华没有想到，这三个女儿的争斗引发了轩然大波，他担心会伤害到自己的骨肉之情，所以一直无法做出最终的决定。在上海的“孤岛”时期，易兴华抓住了机会，星华百货蓬勃发展，所得收入的一大部分用于救济上海的灾民。然而，好景不长，1941年日寇入侵上海，易兴华因为支持抗日爱国运动和坚决拒绝日寇的贿赂而被害，星华百货失去了领导者，遭受了一系列重创，陷入了危机之中。易氏的子女为了实现父亲对国家产业兴盛的夙愿，最终团结一致，共同度过了艰难的时期。