年过三十的顺子（赵骏饰）身材矮胖，不仅失去了房子和妻子，还经历了事业的低谷，被迫寄宿在年迈父母狭小的小平房中，遭受着周围人的嫌弃和不屑。然而，命运给了顺子一个转机，他发现了成人用品行业的巨大利润潜力。一位日本老板愿意免费提供商品给他，并且有人愿意与他合作，并提供门店位置，这个人就是莉莉（为卫饰）。为了赚钱，顺子决定在北京的老胡同里开设一家成人用品店，尽管面临着强大的压力，但生意却非常兴隆，赢得了顾客的好评。各种新奇的成人用品引起了周围消费者的兴趣，从最开始的观望，逐渐变为偷偷购买，最后甚至引发了抢购的热潮。顺子的成人用品店就像一颗投入死水中的石子，打破了这个传统保守的街区。逐渐地，顺子的事业开始被父母所接受，他的困境生活也得到了改善，与莉莉的感情也迅速发展。此时的顺子感受到，他的新生活开始了……